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David Orr e Cramer-Krasselt da STORY enfrentam fogo e gelo para a Rain-X


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CHICAGO - David Orr da STORY e a agência Cramer-Krasselt colocaram um par de limpadores de para-brisa no teste final em um novo local engenhoso para o Rain-X. No anúncio, um par de lâminas de limpador Rain-X Silicone AdvantEdge é primeiro encapsulado em enormes blocos de gelo e depois descongelado com poderosas chamas de gás. Como a água e os pedaços de gelo caem lentamente das lâminas, a voz diz que se eles puderem “sobreviver nessas condições, claramente eles vão durar no seu”.

Orr encenou e filmou a demonstração dramática inteiramente através de meios práticos. Ele contratou uma empresa de gelo de Chicago para congelar as pás em um bloco de gelo de libras-350. Ele então teve o bloco suspenso no ar por correntes, cercado por jatos de gás. “Eu trabalhei com um grande rigger e fizemos vários testes para determinar a relação correta entre os blocos de gelo e a parede de fogo”, lembra Orr.

A demonstração não é apenas tecnicamente impressionante, é artisticamente apresentada. “Os materiais que usamos incluíam alumínio escovado e aço inoxidável, que refletem bem a luz”, observa Orr. "Parecia maravilhoso e ajudou a dar a sensação de um experimento científico."

Orr injetou emoção na demonstração, tratando as lâminas como gladiadores. “No tratamento, me referi às lâminas como nossos 'heróis'”, explica ele. “Eles fazem sua aparição, passam por um julgamento e saem vitoriosos. Nós brincamos com essa ideia de várias maneiras. Os bicos dos jatos de gás, por exemplo, parecem dentes, dando a aparência de predadores ”.

O conceito, criado pela parceira de longa data da Rain-X, Cramer-Krasselt, transforma um produto que a maioria das pessoas considera natural em algo essencial e belo. “É um desafio descrever o valor super premium desse tipo de produto de uma maneira que chama a atenção”, observou Todd Stone, diretor executivo de criação da Cramer-Krasselt. “Mas a nossa ideia, com a execução hábil de David e STORY, mistura arte e ciência de uma forma que realmente demonstra o desempenho das lâminas”

A HISTÓRIA é representada na Costa Leste por Ilene Silberman (212) 794-9030; No Centro-Oeste por Amy McIntyre (312) 550-2554, no Sudeste de Miller + Associates, (954) 563-6004; No sudoeste por Gossip !, (214) 288-2813 e na costa oeste por Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

Para mais informações, visite Www.storyco.tv

Créditos

Títulos: Fire & Ice

Cliente: Rain-X

Agência: Cramer-Krasselt. Todd Stone, diretor executivo de criação; Sandy DerHovsepian, diretor de criação associado; Maxx Valenti, diretor de arte sênior.

Produção: HISTÓRIA David Orr, diretor; Mark Androw; Presidente / Produtor Executivo; Cliff Grant, Produtor Executivo.


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